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6种标题写作的进阶技巧,让你离专业文案更近一步

admin2019-09-30精彩推荐人已围观

简介好标题与坏标题往往一线之差,结局却是生死两隔。所以,在上次介绍了标题写作的底层逻辑和5种硬技巧过后 (点此直达) ,干货组又继续推出了让标题锦上添花的六种办法。 上次我

好标题与坏标题往往一线之差,结局却是生死两隔。所以,在上次介绍了标题写作的底层逻辑和5种硬技巧过后(点此直达),干货组又继续推出了让标题锦上添花的六种办法。


上次我们介绍了标题的五种基本写法包括:身份标签法、场景认同法、观点法、利益法、意外反转法。


今天,干货组将介绍可以叠加在前五种方法之上的方法,它们分别是:数据法、符号法、悬念法、提问法、夸张法、稀缺法。


①数据法


「数据法」是我们特别常见的一种标题方法。


数字,是具象而直观的表现,是模糊的对立面,因而容易给人一种专业感和权威感。所以,当一篇文章想要强调效果或事实时,我们往往可以利用数据让事实表现得更直观化。


举例:


《“你连12799块的iPhone XS都不给我买,凭什么说爱我?”》——把钱的数值具象化,增加说服力。


《10086003.95元!这个承诺兑现了,网友怒赞! 》——阿拉伯数字没有缩写,可以在感官上形成刺激。


当然,除了数字直观化的刺激效果,数值大小的对比,往往也能够传达情绪,形成刺激点。如:《1年之内月薪翻10倍,分享一个文案小白的血泪奋斗史 》。无论是从700块钱翻到7000块,还是10w翻到100w,1年内,10倍都是很大的增长。前后对比会让读者产生值得一看的欲望。


数字有一定的使用范围,比如:


月薪、套路、秘籍、体重、身高、年龄、资产、收益率、时间……而使用的要点在于:


要选择与文章主旨或卖点相关的数据。无效数据没有意义,还要白白占用宝贵的标题字数,让读者觉得不知所云。


②符号法


「符号法」常常使文案小白们一片模糊,大家搞不清“符号”到底指的是标点符号还是什么具体的含义。

其实,“符号”是指一个具有高知名度的名词( 奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪等等 )。而符号的作用在于,“支持标题中本来平淡无奇的另一个名词 ”。


举例:


8年经验、写过很多成功文案、帮公司获得了很多利润的市场总监口述:文案写作的秘诀。

直接改成:奥美总监口述:文案写作的秘诀。

其底层逻辑是:用高知名度解释低知名度。

由此,也就衍生出了两种标题类型:


蹭知名度


用高知名度的事件打比方,或是当引子,牵引出我想说的观点。引子可以包括:知名人物、权威头衔、权威机构、热点事件。


举例:


《支付宝的90后养老报告,赶紧来看马云爸爸是怎么忽悠人的!》

符号:马云爸爸。用马云爸爸将用户的注意力吸引到了养老报告上,增加打开率。


接地气


用大家熟知的事物、道理替代不常见的事物、道理,避免太专业。这样做可以降低用户认知成本,利于传播:比如,对大多数人来说,埃隆·马斯克是一个相对陌生的名字,但提到特斯拉总裁就会很容易被大家知晓。


再比如,《全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限》。这样的标题会让读者以为这是一个学术论文。如果改成《我们发明了“不怕冷”的锂电池》就可以让大部分读者感到和自己日常的使用电池的情况息息相关。从而更加关注这篇文章。


③悬疑法


「悬疑法」其实就是通过遮盖描述过程中的主旨而调动读者的好奇情绪。所以,其最大的特点就是遮一半,说一半。


举例:


《老公把给情人的微信错发给老婆,结果……》——隐去了结局《我就是用这个方法成功赚了50万》——隐去了具体方法所以,它的表达方式也非常明显:


(1)用省略号或问号
(2)隐去关键部分,杜绝剧透
(3)终极目的都是引起你的好奇


这样做最大的好处是,描述了一个事件、场景,却没有直接告诉读者结果或事件的关键因素,因而最大限度的设置了悬念,调动了读者点开的好奇。这个办法很容易带来阅读量,但是常常与标题党擦边儿,使用时一定要把握尺度。


④提问法


「提问法」是带有比较明显的科普和评价性质的标题方法。它最典型的代表是知乎标题,如“xxxx,是一种怎样的体验?”。标题往往围绕一个问题来撰写文章,全篇都在解答这个疑问。

这类提问中,最常见的经典句式是:


(1)有哪些……
(2)如何评价/理解……
(3)是一种怎样的体验……

同时还包括典型的知乎式提问:

(4)为什么……
(5)怎么做……
(6)是什么……


“提问法”的好处非常明显,就是用一个问句,直接击中读者心中的需求。但其奏效的关键点在于“问题必须有价值” 。


提问仅是点缀作用,问题的内容才是核心。


“提问法”下还包括两个倾向性比较明确的形式:反问句、设问句。


反问句如,《大妈叫我让座,难道我就不能拒绝?》


一问一答的设问句如,《央视将禁止“娘炮”登台?名单都出来了……》 两种形式都在问句中表达出了明确的倾向性。


但无论是哪种形式的问题,关键点都在于你是否知道用户是怎么想的?他们是什么样的人?有什么样的需求?


知道了这些信息,然后直接把用户的需求写出来,这样就可以直击痛点,这就是提问法中的精髓。


⑤夸张法


「夸张法」是要利用对于事件的观点、看法、表态的夸大,以吸引读者的注意力。它的表现方式一般有两种表现方式:


一种是“超级肯定”式。


表达方式包括:必须、不得不、千万要、保证、绝对。万事无绝对,所以,超级肯定/否定,就必然是夸张的。


如:《运动健身后,这9件事绝对不能碰!》。


另一种夸张,是利用修辞的夸张。


表达方式包括:差点儿,XX死(累死、开心死),数字。比如:《三天掌握一门新语言》。


用户对这种不合常理的东西会产生好奇心,但用户期待的是文章里真正的干货。所以这类文章最忌内容形式空洞,让用户点开文章后大失所望,那就是实实在在的标题党了。


⑥稀缺法


「稀缺法」其实和前面的夸张法有异曲同工之妙。它的特点是突出机不可失、时不再来。


因此我们最常见的稀缺法关键词是:独家、首发、限时、紧急、再不看就晚了、最后机会、突发、爆料、内部流出等。


举例:


《速收藏!华为内部流出,最全华为干部管理方法论》


这种标题会让读者有一种揭秘感,从而引发阅读欲,但这种方法也不能常用。


想一想,如果每天都是紧急啊、内部流出啊,用户自然不会再相信你。所以使用这种标题,必须有一些真的很紧急、很重要的内容,否则就是消费用户的信任,又与标题党一线之隔了。


总结一下


我们今天介绍了六种进阶版标题写作方法:数据法、符号法、悬念法、提问法、夸张法、稀缺法。这六种方法可以单独使用,也可以和上次讲到的五种基本标题法组合在一起,叠加使用。

但是,必须注意的是,标题方法的混用中,也必须选取一重点作为标题的核心,而不能随意杂糅,如果把太多信息杂糅在一起,标题就会失去重点。


而且,不得不说,标题虽然对一篇文章非常重要,但是大家也千万不要忽略文章内容的重要性。标题可以帮你吸引用户的关注,增加文章的打开率;但真正爆款的文章从来离不开干货满满的优质内容。

所以各位,在练习标题的同时,不要忘了学习内容的制作方法,毕竟,好内容一生平安。


祝大家早日写出更专业的文案!


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